2026年春天，打开任意一个二手交易平台搜索＂片仔癀＂，你会看到一个颇为尴尬的景象——大量卖家挂出全新未拆封的片仔癀锭剂，标价三四百元，评论区却冷冷清清，鲜有人问津。
而就在四五年前，同样一粒药你出1600元都未必抢得到。这种冰火两重天的反差，恐怕比任何财经分析都更能说明问题：一场由资本精心导演的＂神药＂大戏，终于落幕了。
我个人认为，片仔癀的故事本质上不是一个医药故事，而是一个关于人性贪婪和集体非理性的寓言。它和当年的荷兰郁金香、君子兰热潮在逻辑上并无二致——标的物本身有价值，但远不值那个价。
退潮之后，千亿神话露出底色
先来看最新的数据。2025年片仔癀药业发布的年报显示，公司核心产品片仔癀锭剂的销售增速已明显放缓，经销商渠道库存高企的问题始终未能有效化解。
进入2026年，公司股价在150元上下徘徊，总市值约九百多亿元，相较2021年巅峰时期超过三千亿的市值，蒸发已超两千亿。曾经被冠以＂中药茅台＂名号的行业标杆，如今在资本市场上的号召力大不如前。
更值得关注的是终端市场的真实温度。2023年片仔癀公司将锭剂官方零售价从590元上调至760元，本意是以提价维护品牌调性，但市场给出的回应却颇为讽刺——官方价格在涨，二手市场的实际成交价却在跌。
到2024年底，黄牛手中的片仔癀收购价已跌破400元，2025年以来更有部分渠道报出三百多元的价格。换句话说，现在你想以低于官方指导价一半的价格买到片仔癀，并非难事。
这里有一个细节很能说明问题：2025年多家连锁药房反映，片仔癀锭剂的货架周转天数从2021年的＂上架即空＂变成了数周甚至数月才能卖出一粒。
某东南沿海城市的药店店主对媒体坦言，＂以前是客人求着我们留货，现在是我们愁怎么卖出去。＂供需关系的彻底逆转，宣告了这场持续数年的炒作彻底熄火。
坦率地说，片仔癀走到今天这一步并不令人意外。任何一种商品，一旦其价格严重偏离实际使用价值，回归只是时间早晚的问题。片仔癀锭剂的核心功效在于清热解毒、消肿止痛，药理上主要用于肝胆疾病的辅助治疗和急性炎症的缓解。
对绝大多数普通消费者来说，花几百上千元买来日常＂保健＂，实际体感和几十元的消炎药并无本质区别。当这个朴素的事实被越来越多亲身体验者说出来之后，＂神药＂的祛魅就不可逆转了。
回望巅峰，荒诞剧场尽显人性
要理解今天的冷清，就必须回到2021年那个疯狂的夏天。
那一年发生了一件在中药消费史上堪称魔幻的事情：全国多个城市的片仔癀体验馆和药店门前排起长队，场面堪比热门楼盘开盘。
有媒体报道，上海某药店每天限售两粒片仔癀，凌晨四五点就有人去排队，黄牛甚至雇人代排，加价数百元转手。在广东、福建等传统消费大省，片仔癀更是一药难求，黑市报价一度冲至1600元甚至更高。
这场抢购潮的形成是多重力量合力的结果。2020年疫情暴发后，公众的健康焦虑被急剧放大，各类＂增强免疫力＂的概念产品迎来了非理性消费潮。
片仔癀恰好具备几个天然的炒作要素——宫廷秘方的传奇出身、国家绝密级配方的神秘感、天然麝香和牛黄等珍稀原料的稀缺叙事，这些标签叠加在一起，为资本提供了一个近乎完美的炒作剧本。
黄牛群体在其中扮演了催化剂的角色。他们利用资金优势在各渠道大量扫货，人为制造断货假象，再以翻倍价格在二手市场出货，赚取巨额差价。但在我看来，黄牛虽然可恶，却不是这场闹剧的最大推手。真正起决定性作用的是资本市场的机构力量和企业自身的策略选择。
彼时券商研报争先恐后为片仔癀摇旗呐喊，＂绝密配方不可复制＂＂天然麝香供给刚性约束＂＂消费升级核心标的＂等话术层出不穷。散户在这些专业包装的研报引导下蜂拥买入，股价从2020年初的不到130元一路飙至2021年中的近500元，市值突破三千亿。
而片仔癀公司自身也绝非无辜旁观者——公司长期严格控制出货节奏，对外反复强调产能受限、原料稀缺，实际上是在有意维持＂供不应求＂的市场预期。
营销方面更是大手笔投入，年支出超五亿元，先后邀请多位明星代言、在社交平台大规模种草，将一粒药丸包装成兼具奢侈品光环和养生功效的＂硬通货＂。
与此同时，片仔癀还悄然滑入了礼品经济的灰色地带。在那两年里，不少人将片仔癀作为商务馈赠首选，既比烟酒显得＂健康高雅＂，又因高昂价格足以体现心意。这种脱离药品本质的畸形需求，把价格泡沫越吹越大。
说到底，当一粒3克的药丸被当作金融产品来交易、当作奢侈品来送礼时，它就已经背离了药品存在的根本意义。这种背离注定不可持续。
破局之际，老字号亟需刮骨疗毒
泡沫破裂并不可怕，可怕的是泡沫破裂后企业拿不出真正的应对之策。
片仔癀眼下最致命的问题是产品结构的极端单一。锭剂一项产品贡献了公司约九成的营收，这意味着整家企业的命运系于一味药的市场表现。
公司早在2014年就提出了＂一核两翼＂的多元化战略，计划向化妆品和保健食品领域拓展，但十余年过去，成效寥寥。
旗下化妆品品牌＂皇后＂系列2023年营收仅约七亿元，在国产美妆赛道中几乎没有声量，和珀莱雅、薇诺娜等后起之秀根本不在一个量级。2024至2025年间，这一板块的增长依旧乏善可陈，多元化转型基本宣告停滞。
研发投入不足则是更深层的隐患。2023年片仔癀的研发费用仅约两亿元，占营收比例不到百分之二，甚至不及营销费用的一个零头。作为对比，国际头部药企的研发强度普遍在百分之十五以上，国内一些创新药企也在百分之十左右。
一家以药品为核心业务的上市公司，研发投入如此之低，说明其增长逻辑根本不是靠产品创新驱动，而是靠品牌溢价和提价策略来维持利润——这条路在消费者回归理性之后就走不通了。
这其实也是国内不少传统中药企业的通病。习惯了＂祖传秘方＂的光环，习惯了以概念代替证据，却在现代药学研究、临床数据积累和新药开发上长期欠账。
近年来国家陆续出台了多项支持中医药传承创新的政策，方向非常明确：鼓励用现代科学方法去验证传统方剂的药理机制，推动中药质量标准化和国际化。但政策红利不会自动变成企业的竞争力，需要实实在在的研发投入和战略定力去承接。
2025年以来，国家对中药市场的监管持续加强，从原材料溯源到终端定价、从广告宣传合规到临床证据要求，整个行业的规范化进程在提速。在这个大背景下，投资者对中药企业的估值逻辑也在根本性地转变。
＂绝密配方＂和＂稀缺原料＂这类叙事已经越来越难以支撑高估值，市场更关心的是你的产品到底能治什么病、有多少循证依据、增长空间在哪里。
片仔癀并非没有翻盘的筹码。国家级绝密配方仍然是它独一无二的壁垒，数百年积淀的品牌底蕴也并非一朝可以复制。但如果继续把精力放在维持高价和讲故事上，而不是沉下心来做研发、做临床、做真正的产品创新，那它手中的这副好牌迟早会打烂。
回头来看，片仔癀这场从狂热到冷清的过山车，给所有市场参与者都上了一课。对企业而言，产品的核心竞争力永远是疗效和品质，而非营销话术和饥饿游戏；对投资者而言，再好的故事也替代不了基本面分析，当估值严重透支未来时，接盘者注定要承受代价；对消费者而言，药品就是药品，它不是理财工具，更不是社交货币。
一粒小小的药丸被资本吹成天价又跌回原形，说到底，市场最终会给所有虚妄的估值一个诚实的回答。片仔癀需要做的，是放下＂神药＂的执念，回归药品的本分——踏踏实实研究怎么把病治好，而不是研究怎么把价格炒高。
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